המיתוג על פי Mesh Branding

מה כרוך בתפיסה של מותג?

הכול.

למעשה, המותג הוא האסטרטגיה. חברה אשר יוצאת לדרך בעצמה או מוציאה לשוק שירות או מוצר חדשים, מבלי להשקיע בפיתוח מותג, מצמצמת במו ידיה את סיכויי ההצלחה שלה. זאת משום שהמותג הוא פשוט יישום ההבטחה ללקוח – ראי המשקף את השאיפות של הלקוחות. ולא פחות מכך, מותג הוא גם השתקפות השאיפות של הארגון עצמו.
המותג משמש כדי להגדיר את התרבות התאגידית שלך, ומשפיע על כל היבטי הפעילות. במונחים עסקיים, מיתוג הוא כלי אסטרטגי המיועד לשפר את השורה התחתונה של החברה – המאזן הכלכלי – להכניס לך יותר כסף.
הזהות המותגית היא אחד הכלים האסטרטגיים החשובים ביותר כאשר מדובר ברווחיות ובצמיחה.
מיתוג הוא לא משהו שמתרחש מעצמו. היצירה של מותג, האחזקה שלו וההגנה עליו חייבות להיות מנוהלות באופן פעיל. בנוסף על כך, בניית מותג כרוך בתוכניות וקווי מדיניות בתחום האסטרטגי והטקטי כאחד. בניית מותג לאורך זמן מחייבת שינויים שונים ומלחמה בקיבעון, עיקביות במסרים עלולה מהר מאוד לשעמם לקוחות.
כל מסר, כל קשר עם לקוחות, כל חוויה שחווים מול מוצרי ושירותי החברה מעצבים את תפיסת המותג: הפרסום שלך, איך שעונים אצלך לטלפון, אתר האינטרנט שלך, אנשי המכירות והופעתם, האריזות, המבנה וכו' כל אלה הינן נקודות מפגש אשר מצריכות את השתקפות האסטרטגיה דרכן.