מותג הוא הדרך הייחודית שלך היצרן לספק תועלת לצרכנים שלך, תועלת ייחודית ואם אפשר כזאת שאף אחד אחר לא מצליח לספק. מותג הינו הציפייה של הצרכן לקבל מהפירמה תועלת ייחודית מלווה בחוויה מוגדרת.
זהות מותגית הינה המראה והביטוי הקולי של המותג, זהות תומכת, מבטאת, מתקשרת ומציגה את המותג באור נכון ואמיתי. זהות מותגית מאפשרת לנו להבחין במותג, לאחוז בו, להרגיש בו ולשמוע אותו גם אם הוא נמצא בקרב אחרים.
אחת מאמירות הלהג בין "בוני . ערכים הם ה– core values וככאלה הינם הבטחת הפירמה ללקוחותיה, את הערכים לא ניתן לייבא כי הם נשמעים טובים בישיבת הנהלה, או כאשר מנסה משרד הפרסום להדביקם אל הפירמה. ערכים חייבים לחפור ולמצוא בתוך הפירמה. הדבקות מעשה פלסטר - אינן ערכים אמיתיים שנבנו בידי עמל במשך עשרות בשנים בתוך הפירמה.
אם הקמפיין הפרסומי נכון אין צורך להחליף אותו כל שנה. חבל על הכסף. באסטרטגיה צריך לדבוק במשך זמן ארוך. לתהליכי מיתוג צריך אורך רוח. זהו תהליך שמביא תוצאות מרתקות בטווח הבינוני והארוך. זהו גם תהליך מדויק מאוד שחוסך לך הרבה כסף במיקוד ההוצאות השיווקיות, כאמור זוהי מפת הדרכים, זהו עמוד האש שלפני המחנה, אתה לא צריך יותר לירות באפלה. זהו כרטיס הכניסה שלך לארוחת הצהריים עם מנהל המרחב או מי יודע אולי עם מנכ"ל הבנק.
עיתוני הכלכלה מלאים בהודעות לעיתונות של פירמות כאלה ואחרות כמו – "עברנו תהליך מיתוג" ובעצם מתכוונים ל- "עיצבנו לוגו חדש, עיצבנו אריזות חדשות ועיצבנו את אתר האינטרנט שלנו" – למיטב הבנתנו זה אינו תהליך מיתוג זהו במקרה הטוב תהליך של בניית זהות תאגידית חדשה אבל מה היא שווה אם היא לא מבוססת על תהליך אסטרטגי אמיתי.
מותג הוא הדרך הייחודית שלך היצרן לספק תועלת לצרכנים שלך, תועלת ייחודית ואם אפשר כזאת שאף אחד אחר לא מצליח לספק. 
מותג הוא הרבה יותר ממוצר מוכר. הרבה יותר ממה שאתה חושב.
היום, כל יצרן ונותן שירותים זקוק לשירותי מיתוג. טעות נפוצה שעולה ביוקר היא לחשוב ש"אני לא צריך מיתוג" 
זהות מותגית הינה המראה והביטוי הקולי של המותג, זהות תומכת, מבטאת, מתקשרת ומציגה את המותג באור נכון ואמיתי.
אחת מאמירות הלהג בין "בוני . ערכים הם ה– core values וככאלה הינם הבטחת הפירמה ללקוחותיה, את הערכים לא ניתן לייבא כי הם נשמעים טובים בישיבת הנהלה, או כאשר מנסה משרד הפרסום להדביקם אל הפירמה. 
מסעות פרסום אינם גרביים – לא צריך להחליף כל יום.
לא ניתן לבנות אסטרטגיה מותגית ללא מחקר
עיתוני הכלכלה מלאים בהודעות לעיתונות של פירמות כאלה ואחרות כמו – "עברנו תהליך מיתוג" ובעצם מתכוונים ל- "עיצבנו לוגו חדש, עיצבנו אריזות חדשות ועיצבנו את אתר האינטרנט שלנו" – למיטב הבנתנו זה אינו תהליך מיתוג זהו במקרה הטוב תהליך של בניית זהות תאגידית חדשה אבל מה היא שווה אם היא לא מבוססת על תהליך אסטרטגי אמיתי.
