מדוע חשוב לבצע מחקר לפני בניית תכנית אסטרטגית?

תהליך מחקר שיווקי הוא תהליך בסיסי המספק מידע המשמש כבסיס לבניית האסטרטגיה המותגית.
לא ניתן לבנות אסטרטגיה מותגית ללא מחקר.
אתה אף פעם לא עשיר מספיק בכדי לקחת סיכונים כאלה גדולים. תפקיד המחקר הינו לצמצם מרווח טעויות ולחדד את המטרה, תפקיד המחקר לספק לפירמה את הנתונים עליהם תבוסס בניית האסטרטגיה המותגית.