משרדי פרסום אינם בונים מותגים

תראה, אני הולך להגיד לך משהו שמשרדי פרסום רבים לא יאהבו.
הרבה משרדים נוהגים להתיימר להיות יועצים אסטרטגיים, שיווקיים ומיתוגיים, כאשר במקרה הטוב, הם מסוגלים לעשות פרסום טוב.
לעיתים נדמה כי הללו שכחו שהם חוליה אחת בשרשרת ענקית המרכיבה את המושג הנקרא מיתוג.
חוליה חשובה אך אחת מיני רבות בשרשרת.
ל"מחלקות  האסטרטגיה" במשרדי פרסום יש עבודה רבה בתחום האסטרטגיה של הפרסום.
בארצנו הקטנה מחריפה הבעיה כאשר חברות הפרסום הפכו לענקים בעלי השפעה אשר מתנגדים לכל "תכתיב" מחברות מיתוג. אני יודע – גדלתי ביניהם.
חברות הפרסום שוטטו בעולם, פגשו קולגות ולמדו על הבאז החדש – "מיתוג" (לפני 10 שנים) הן למדו את עבודת המיתוג אצל חברות המיתוג (שים לב אצל חברות המיתוג ולא אצל חברות הפרסום) חזרו לארץ וניסו למלא – בלא הצלחה – את הואקום שנוצר כתוצאה מחוסר במומחי מיתוג  בארץ והפכו להיות המומחים בעיני עצמם ובעיני הלקוחות שלהם.